* Ev hayatı ve “ev”in kendisinin gitgide önem kazanması

* Bedene odaklanan ve sürekli güzellik arayışındaki estetik anlayışı

* Teknolojik gelişim ve çeşitlenen pazarların gerektireceği vasıflı çalışan için artan talep

* Sağlık, beslenme, biyoteknoloji ve genetik alanındaki gelişmelerle uzayan insan ömrü

* İnsanların, devletlerin ve şirketlerin gelişmelerle birlikte ortaya çıkan yeni risk alanları ve güvenlik sektörü

* İklim değişiklikleri

Yeniden şekillenen demografileri anlamak kurumların geleceklerini inşa ederken kullanacakları en güçlü alanları olacak. Gelecek senaryoları ve toplumsal haritaları hazırlamak ticari kuruluşların rekabette öne çıkmalarını sağlayacak. Müşterilerini,  dilek ve beklentilerini, geleceğe birlikte taşıyan organizasyonlar başarıyı sürdürecek.

NANO MARKETING çağı başlıyor… HAZIR MISINIZ?

Sadece bir 10 yıl öteye bakıyor olursak, özellikle nanoteknoloji ürünlerinin kolayca ulaşabildiği pazarlarda, sağlık, çevre, enerji ve bilişimdeki ilerlemelerin, hayat tarzlarını, beklentileri ve ihtiyaçları değiştireceğine kesin gözüyle bakabiliriz. 

Yapı endüstrisi, otomotiv ve dayanıklı tüketim sektörlerinde uygulanan kimya ve malzeme teknolojisi, yıpranmaları önleyip ürünlerin hayat sürelerini uzatırken, akla hemen ,değiştirme ve satınalma sıklıklarının da azalacağı konusunu getiriyor. Uzak gelecekte öngördüğümüz nanoteknoloji toplumunda, keyif ve konfor ortak yaşam şartları gibi görünse bile , yakın gelecekte bu düzeyde bir yaşam mümkün olmayacağı için, kişiler açısından zevk için değiştirme bir tarz haline gelemeyecek. Bu durumda, rekabet etmek ve üretim maliyetlerini azaltmak için daha da dayanıklı ve sağlam hale gelen bütün ürünler, uzayan kullanım ömürleriyle şirketler ve tabiki pazarlamacılar için bir paradoks halini alabilir. 

Kozmetik ve kişisel bakım sektörlerinde, işlevsellik, imaj, marka değeri ve ambalajın önüne geçebilir. Markalar için ARGE  çalışmalarının ve fonksiyonel ürün özelliklerinin önemi, satınalma kararında artacak gibi görünüyor. Yeni kriterlere göre, markaların fiyat noktaları değişiklik gösterecektir. 

Temizlik malzemeleri de benzer şekilde etkilenecektir ancak buradaki esas etkilenme, bu ürünlerin işlem alanları olan, elbise, ev tekstili, yer döşemeleri, fayans gibi yapı malzemelerinin içeriklerinde kullanılan nano-malzemelerle birlikte ortaya çıkacak. Leke tutmayan, hijyenik, kendi kendini temizleyebilen tekstil ürünleri, benzer şekilde, kir ve toz barındırmayan iç yapı malzemeleri doğal olarak, temizlik malzemeleri sektöründeki ürünlere olan ihtiyacın ve kullanım sıklığının değişmesine neden olacağını akla getiriyor. 

Malzeme ve İmalat Sektöründe, Malzemelerin atomik boyutlardan başlayarak inşa edilmesi, daha sağlam ve hafif maddelerin ortaya çıkmasını sağlayacak. Bu malzemeler, daha düşük hata seviyeleri ve yüksek dayanıklılık güçleri ile bir çok endüstriyel süreç için yenilikler getirecektir. Nano tüpler, elyaflar, lifler ve kaplama malzemeleri üretim yöntemlerini ve tekniklerini temelden etkileyecek gibi görünüyor.

Elektronik ve Bilgisayar Sektörü: Elektronik araçların nanometre ölçeklerinde elde edilmesi ile halen kullanılan sistemlerinin işlem güçleri ve kapasiteleri bir kaç kat artacaktır. Nano teknolojilerin kullanım alanlarından biri olarak önerilen quantum bilgisayarların geliştirilmesi ile çok yüksek seviyede işlem gücü elde edilebilecek. Bunlara ek olarak elektronik araçlar için geliştirilen sensör, gösterge sistemleri ve sinyal iletimi alanlarında ciddi ilerlemeler kaydedilmekte.
 Tekstil Sektörü, nanoteknoloji uygulamaları hem labaratuar hem de pazara sürülen ürün aşamasında, en hızlı ilerleyen sektörlerden birisi. Işığı yansıtan elyaf, termal sensör, nano yüzeyler ve yüzey kaplamaları ile kendi kendini temizleyen tekstiller, tıbbi ve hijyenik kaplamalar, nefes alabilen fakat su geçirmeyen yüzeyler, mikro kapsülleme ile  güzel koku veren, deri yumuşatıcı tekstiller, böcek kovucu, vitaminli, antibiyotikli, hormonlu, antibakteriyel, alev yavaşlatıcı, renk değiştiren kumaşlar, kan dolaşımını hızlandıran kaplamalar, ürün özelliklerini hızla değiştiriyor. Giyim, mobilya, döşeme, outdoor malzemeleri gibi bir çok kullanım alanı olan tekstil ürünlerinin yapısındaki bütün bu değişimler, fonksiyonel-duygusal fayda dengelerini değiştirecek gibi görünüyor. Bu dengeyle birlikte, dizayn ve fiyat önemini kaybetmeyecek ancak, tüketici kıyaslamalarına fonksiyonel kullanım kriterlerini de mutlaka alacaktır. 

Nanoteknolojideki gelişmeler, ARGE’ye hükümetlerin ayırdığı fonların her geçen yıl artması, bilim çevrelerindeki çalışmaların hız kazanması, pazara çıkan ürünlerin günden güne artış göstermesi, çok kısa zaman içinde, bütün üretim sektörlerinin ürün yapılarını ve pazarlarını etkileyecek. İlk 5 yıl içersinde etkilenmenin üretimden topluma tek yönlü olması öngörülse de, 10 yıl sonrası ve ötesinde etkileşim çift taraflı olacaktır. Toplumsal ve tüketicinin kişisel beklentileri de bu teknolojinin kullanıldığı ürün çeşitliliğini etkileyecektir. Toplamda, orta vadede, etkinin şiddeti artacaktır.

Şirketler, iş modellerini, ürün portföylerini, pozisyonlarını, pazarlama dinamiklerini ve araçlarını mutlaka gözden geçirmek zorundalar.

Nanoteknoloji de, diğer bütün hızlı teknolojik değişimler gibi, ilgili bütün değerleri ve hayat biçimlerini değiştirecek.. Birbiriyle eş zamanlı teknolojik değişikliklerin yaratacağı etkileri öngörmek çok zor olmasına rağmen nanoteknoloji birçok alanda aynı anda değişimi ön gördüğü için bunların toplamının ekonomik hayata etkilerinin görünür olacağı kesin. Eğer nanoteknoloji sadece birkaç alanda ilerlemeler sağlasaydı ve diğer alanlarda ürün vermeseydi aynı etkiden söz edemezdik. Mesela, ortak ve çeşitli birçok yapı taşlarından geliştirilen yeni malzemelerle ve hücre üretebildiği gibi gökdelen de üretebilen makineleri meydana getirebilen kendini kopyalayan makinelerle , biyolojik olmayan malzeme üretim maliyetleri önemli ölçüde düşecek. Hücre onaran makinelerin varlığıyla yiyecek ve giyecek neredeyse sıfır maliyetle üretilebilecek.  Fiziksel malların önemsiz maliyetlerle üretimi, onların ekonomik değerlerini çok düşürecek, bu durumda bugünkü ekonomik yapının birçok unsuru yok olacak.Malzemeler neredeyse bedava olduğu zaman nelerin değeri kalacak? Karmaşık imal edilmiş nesnelerin maliyeti ham madde değerindeyken ve bol miktarda ham madde az bulunan maddeler kadar gerekliyken nelerin pazarda değeri olacak?Kendini kopyalayabilen makineler, sınırsız sayıda ve neredeyse sıfır maliyetle malzeme üretirken, insanın iş gücünün değeri ne olacak? 

Geleneksel üretim aşamalarındaki işgücünün değeri kaybolacak gibi görünüyor. İşçilik olmadan sıfır maliyetle üretim yapıldığında hem işçinin  hem de üretim teknolojilerini geliştiren iş gücünün değeri sıfırlanacak.Teknoloji bu noktaya vardığında, üretim için tasarım çalışmaları da ekonomik değerini yitirecek gibi gözüküyor en azından değeri azalacak. Daha sofistike ihtiyaçlara cevap verebilecek işçiliklerin değeri artacak, eğlence sektörü gibi..Kitlesel üretimle birlikte ve tüketimin gitgide arttığı son 60 yılda, özellikle hızlı tüketim maddeleri, kişisel bakım, ev temizlik ürünleri, gıda , tekstil, hazır giyim gibi sektörlerdeki (satın al-kullan-tüket-at) döngüsünün yarattığı kaosun etkilerini maksimum düzeyde yaşadığımız şu günlerde( küresel ısınma, yer altı ve üstü su kaynaklarındaki kirlenme, yağmur ormanlarının yok olma tehlikesi), nanoteknoloji hem süreçte hem de sonuçta taban tabana zıt bir ekonomik sistemi mi getirecek hayatımıza?Şu anda sadece bazı insanların zaman ayırabildiği yaratıcı etkinlikler, bütün insanların zamanını değerlendirmesinin yaygın yolu olacak. Ve bunların birçoğu uzmanlaşmış işgücü gerektirecek Nanoteknolojik toplumda toprak değerini koruyacak Bazı insanlar, diğerlerinden daha izole olmak için daha geniş araziye isteyecekler. Uzakta oturmanın alışıldık zorlukları da yenilince- ürerim yerine yapılması gereken günlük ulaşımın maliyetinden kurtulunarak- bu istek daha da artacak.Seyahat etmek için zamanın artmasıyla ve maliyetinin düşmesiyle, uzak doğal güzellikler daha çok turist çekecek. Bazı doğal güzelliğe sahip bölgeler, tarihi yerler ve bazı popüler rekreasyon alanları özel bir değere kavuşacaklar ve moda takipçilerinin gözdesi olacaklar.

Teknolojik olarak, doğal manzaralı ve geniş yeni arazilerin oluşturulması da mümkün olacak.  Diğer arazilerin değeri de kendini koruyacak. Nanoteknolojik toplumda olası değer değişikliklerini özetlersek;

• Üretilen malların genelde değeri çok düşecek.
• Sanatsal değeri olan özel ürünlerin geçici de olsa değeri olacak
• Toprak değerini koruyacak.
• Üretim işgücünün değeri çok azalacak.
• Eğlencedeki işgücünün çeşitli türleri değerini koruyacak.

Nanoteknolojik toplumda değişim birimi ne olacak?Çok taraflı bir işlem sisteminde takas modeli uyum sağlamayacağı için, değişim birimi ihtiyacı ortadan kalkmayacak. Toprak alım satımlarında başka tür bir hesap birimine ihtiyaç duyulacak.

Değişim birimi geleneksel altın veya gümüş olmayacak. karbon atomları gibi yeni ve üstün malzemeler ortaya çıktıkça , bunların değerleri maddesel olarak kalmayacak.

En fazla olasılıkla, değişim birimi, kıymeti süren tek malzeme olarak, toprakla ilintili olacak. Kiralanmış arazilerdeki hisseler ve onlara istinaden kesilmiş çekler değişim birimi olabilecek. Ya da sertifikalar nakit yerine kullanılabilecek. Toprak her zaman kiralanabilecek. Özellikle, seyahat etmek için artan zaman ve kaynaklarla kiralamalar gözde olacak ve sürekli bir talebi bulunacak.

20. yüzyılın ikinci yarısından itibaren bir çok endüstride kullanılan toleranslar sürekli iyileştirilmiş, üstün kalite anlayışı geliştirilmiştir. Mikroteknoloji ürünü olarak tanımlayabileceğimiz parçalar otomobil, elektronik, iletişim gibi sektörlerde yaygın olarak kullanılır olmuştur. Günümüzde ise mikroteknolojilerden daha küçük teknolojilerin, nanoteknolojinin, kullanımını yaygınlaşmaktadır.Yaşamakta olduğumuz ve gelecek için üzerinde acilen durulması gereken küresel ihtiyaçları ve tehditleri;_ Temiz ve ucuz enerji_ İçilebilir, kullanılabilir su_ Çevre kirliliği_ Açlık_ Ölümcül hastalıklar_ Ulusal güvenlik 

Olarak sıralarsak ve bunlarla ilgili atılmış olan adımları ve öncelikleri gözönüne alırsak;_ Lizbon anlaşması_ AB nin önümüzdeki 10 yılda bilgiye dayalı ekonomide lider olma isteği_ Göteburg anlaşması: sürdürebilir sağlıklı yaşam_ Hammaddeler_ Enerji kullanımında drastik düşüş gereği_ CO2 emisyonunda azalma_ Yeniden kazanım veya tekrar kullanım Uluslararası toplumda kendini gösteren ve günden güne gelişen bilinci de hesaba kattığımız zaman ; _ Sağlıklı ortam isteği_ Temiz hava_ Temiz görüntü_ Yüksek performanslı, dayanıklı ürünler_ Ürünlerde bakıma ihtiyaç olmaması 

Nanoteknolojinin, sağlık, elektronik, kimyasallar ve malzemeler alanında, 2000 yılından beri hızla mevcut pazarları oluşturan ürünlerle hayatımıza girmesi ve başta ABD, AB ülkeleri, Japonya olmak üzere bir çok ülkede hükümetlerin yürüttüğü programlara fonların ayrılması tesadüf olmadığı görülüyor.

Nanoteknoloji ürünleri, küresel sorunlara çözüm; beklentilere ve önceliklere de cevap oluşturuyor.